ست گودین، استاد بزرگ بازاریابی و نویسندهی نامآشنا، در کتاب «قبایل» پرده از رازی برمیدارد که دلیل رشد یا شکست برندهای امروزی است: اهمیت دادن به قبایل. او به روشنی توضیح میدهد که چرا برندها برای توسعهی ایدهها و محصولات خود، چارهای جز جدی گرفتن این گروههای همفکر ندارند.
او با استدلالهای خود ثابت میکند که تلاش برای راضی نگه داشتن همهی مردم (مانند کاری که بسیاری از غولهای تجاری انجام میدهند) تنها به یک نتیجه ختم میشود: ارائهی عملکردی کاملاً متوسط که در نهایت هیچکس را شیفتهی برند شما نمیکند.
این کتاب قرار است بهصورت قدمبهقدم به شما نشان دهد که چگونه هر فردی میتواند یک قبیله بنا کند، سکان هدایت آن را به دست بگیرد و از این نیروی عظیم اجتماعی برای در هم شکستن وضعیت نامطلوب فعلی و ساختن یک آیندهی روشنتر بهره ببرد.
