این روزها بازاریابان انواع مختلفی از رسانهها را در اختیار دارند؛ از بنرهای وبسایت گرفته تا بیلبوردهای کنار جاده. آنها میتوانند از طریق روشهای گوناگونی به مشتریان خود دسترسی پیدا کنند. اما برای رسیدن به موفقیت، هر تبلیغاتی باید از طریق رسانهی صحیحِ خودش ارائه شود. هر رسانهای مزایا و معایب خاص خود را دارد که باید به آنها توجه داشته باشیم. در ادامه، برخی از گزینههای برجستهترِ رسانهای را بررسی میکنیم.
مجلات چاپی یک انتخاب خوب هستند، زیرا مشتریان را عمیقاً درگیر میکنند. افرادی که یک مجله را میخرند، معمولاً واقعاً به موضوع آن علاقهمند هستند. بنابراین نسبت به روزنامهها (که مردم در آنها با سرعت و بهطور غیرسلیقهای صرفاً به دنبال کسب اطلاعاتاند)، زمان بیشتری را صرف خواندن هر صفحه میکنند. به عبارت دیگر، افراد مایلاند زمان بیشتری را صرف خواندن تبلیغاتِ داخل مجلات کنند، پس شما میتوانید با اطمینان بالاتر، اطلاعات بیشتری را درون آنها قرار دهید. در حالت ایدهآل، تبلیغات شما باید با سبک کلیِ مجله مطابقت داشته باشد، بهطوری که هنگام عبور از یک داستان و رسیدن به تبلیغ شما، حسی کاملاً طبیعی برای خوانندگان ایجاد کند.
یکی دیگر از رسانههای تبلیغاتیِ ممتاز، تلویزیون است. قدرت این رسانه به این دلیل است که نهتنها امکان میدهد مزایای محصول خود را با جزئیات بیشتری نشان دهید، بلکه به دلیل ترکیبِ همزمانِ محرکهای بصری و شنوایی، باعث میشود افراد با احتمال بسیار بیشتری محصولات شما را بعداً به خاطر بیاورند. علاوهبر این، اگر تبلیغ تلویزیونی در زمان مناسب پخش شود (مانند ساعات پربیننده یا هنگام مسابقات فینال فوتبال)، میتواند محصول شما را بهطور همزمان برای میلیونها نفر به نمایش بگذارد. البته باید به یاد داشت که تبلیغات تلویزیونی معمولاً برای اکثر بازاریابان چریکی بیش از اندازه گران و دور از دسترس هستند.
در نهایت، بازاریابی آنلاین نیز وجود دارد: تبلیغات از طریق ایمیل، چترومها، وبلاگها، کارتپستالهای ویدئویی یا وبسایتها. این فضاها به شما امکان میدهند تا در مدت زمان طولانیتری با مشتریان خود تعامل داشته باشید که همین امر فرصتهای عالی و بینظیری را برای بازاریابی میگشاید. سعی کنید وبسایت شرکتتان را با محتوایی باکیفیت پر کنید تا مشتریان نخواهند فقط یک بار از آن بازدید کنند، بلکه مشتاق باشند زمان زیادی را در آن صرف کنند، با محتوای سایت درگیر شوند و بهطور مکرر به آن بازگردند.
فقط یک قانون مهم را به خاطر داشته باشید: انتخاب رسانه برای تبلیغات، باید کاملاً بر مبنای استراتژی کلیِ بازاریابی شما انجام شود.
